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影像为媒 ，构筑中华民族共有精神家园******

　　【文艺观潮】

　　作者：王华（山东大学新闻传播学院教授、博士生导师），郎玉茁（山东大学新闻传播学院硕士研究生）

　　中央广播电视总台推出的航拍纪录片《航拍中国》新疆篇、西藏篇等，从空中视角俯瞰中国少数民族地区，展示新时代少数民族地区在经济 、政治 、文化 、社会、生态文明等方面取得 的巨大成就 ，带来视听和心灵 的双重震撼。芒果TV自制 的纪录片《石榴花开》融合“网络直播”“VLOG日记”等新媒体传播方式，展现新中国成立70年来各族人民在党中央的政策关怀下取得 的巨大成就，给观众耳目一新 的观赏体验 。近年来，一批以纪实影像记录少数民族聚居区 的社会变化、人文景观和少数民族人民日常生产生活情况 的纪录片作品因新颖 的切入视角和表现形式 ，获得了观众尤其是年轻人点赞 。总结这些案例 的成功经验，我们发现推进少数民族题材纪录片 的传播精准深入，应创新创作理念 ，结合新媒体传播形式，建构多维立体 的内容体系。

纪录片《指尖上的藏族》剧照 。资料图片

　　传播内容细分 ：呈现层次更加丰富 、面貌更加多元的少数民族生活

　　20世纪80年代至21世纪初期，少数民族题材纪录片以记录某一个民族的民风民俗为主 ，发挥文化记录保存 的“民族影像志”功能，诸如《最后 的山神》等作品引起观众 的强烈反响。新时代以来，随着创作理念 的转变，少数民族题材纪录片 的叙事风格和叙事题材发生转变，在创作中秉承中华民族共同体意识 的少数民族题材纪录片走进大众视野，《告别贫困》中少数民族搬进了宜居的楼房，唱起“栋栋高楼平地起，休闲广场真热闹”的歌谣 。传统民族文化和民族艺术的传承发展成为纪录片创作关注重点 ，《指尖上的藏族》这部代表作强调因时制宜的重要性，点明“在民族文化与现代文明碰撞结合中创新发展才 是长远之路”的理念。随着纪录片主题不断丰富，大家看到的不再 是孤立静止 的民族个体形象 ，中华民族共同体理念下的多民族互动跃然荧屏 。

　　不仅如此 ，近年来少数民族题材纪录片涉及的领域也呈现多维格局 。《隆林儿女》《苗寨八年》等从小处着手，通过展现普通人经济生活 的变化，逐步破除人们对少数民族地区“人烟稀少 、生活贫困”等刻板印象 ，折射出少数民族地区经济发展稳步增长的崭新面貌 。少数民族群像 是由一个又一个鲜活 的生命个体汇聚起来的。大众不仅想看到现代少数民族地区的宏观发展面貌，也希望了解少数民族普通百姓 的生活状态。所以 ，《我从新疆来》《我从云南来》等从微观入手 ，通过“一带一路”背景下寻求机遇和爱情的商人 ，为了梦想或家庭而回到家乡创业 的年轻人等普通少数民族同胞 的人生故事，展现当代少数民族爱国爱家、爱岗敬业、奋发有为 的精神面貌，传达了社会主义核心价值观 。所以，要讲好少数民族故事 ，少数民族题材纪录片还可以进一步调整传播内容 的比例结构，在铸牢中华民族共同体意识 的主线引导下，呈现层次更加丰富、面貌更加多元 的少数民族生活。

纪录片《指尖上 的藏族》剧照。资料图片

　　传播理念创新：内铸“中华民族共同体”意识，外固“人类命运共同体”理念

　　十年来 ，少数民族题材纪录片的创作理念和叙事方式加速演进 ，在向少数民族内部观察的同时，也开始把视野拓展到整个中华民族乃至世界。讲述全体中华儿女围绕实现中华民族伟大复兴中国梦一起来想、一起来干 的生动故事 ，成为当下少数民族题材纪录片传播理念 的一大特色。

　　纪录片从不同层面展现新时代少数民族地区的变化 ，彰显中华民族共同体多层次多维度的共同发展 。比如《村庄十年》从60多万个行政村里挑选出10个典型村庄 ，以鲜活 的个体故事充分展现党的十八大以来中国村庄发生 的巨大变化。其中“千年一跃”一集讲述了住在深山中 的民族独龙族以建立合作社 的形式发展农村集体经济，彻底摆脱了千年 的贫困记忆，走上乡村振兴新征程 。《西藏 我们 的故事》通过西藏交通建设、脱贫搬迁 、养老保障、民族团结、环境保护等故事的讲述，表现世界屋脊上“一跃跨千年”壮丽巨变背后各族人民的团结奋斗。

　　还有一些纪录片从国际视野出发，表现能够引发全球观众心灵共鸣 的内容 。中日联合拍摄的纪录片《宝藏》便 是如此。从小处来说 ，该片不仅让海外观众为云南雪域高原 的壮美深深折服 ，更被当地的传统艺术文化深深吸引 。从大处来看，该片的热播体现了世界观众对人类共有文化宝藏的珍视。正如片中人物卓玛对外界盛赞家乡“宝藏” 的看法，“大家想要追寻的不 是某个民族或某个区域的东西 ，而是属于人类共同的东西” 。由此看来 ，少数民族故事还能内外兼有，将中华民族的悠久历史文化和中国特色社会主义当代实践相结合 ，对内呈现少数民族发展新面貌，对外展现中华民族时代担当，向世界传递中华民族共同体的智慧，为人类命运共同体的构建贡献中国力量。

纪录片《指尖上的藏族》剧照。资料图片

　　传播效果导向 ：微时代，人人都 是创作者 ，微创作呈现出新的美学样态

　　为了与当代受众和用户碎片化、即时化、多样化的行为习惯 、审美喜好不断适配 ，近年来少数民族题材纪录片创作还呈现出一种“微”趋势 。

　　《布依守艺人》等便 是“微形态”的代表。这些作品中 的内容可能 是一项传承多年 的手艺，可能是一项风俗习惯，又或者 是一些充满民族智慧的古文典籍 。虽然内容不一样 ，但都篇幅短小，借助视频平台 的“短平快”传播特质，迅速传播，为更多受众尤其 是年轻人津津乐道。还有一些“微形态”纪录片重视民族文化的创新传承 ，凸显民族文化在当代土壤中生根发芽又与流行文化相互融合的过程。

　　近年来 的少数民族题材纪录片创作方式和传播渠道更加灵活 ，创作主体从主流官方媒体 、专业制作公司，拓展到个体内容生产者 。纪录片不再 是传统意义上的闭合状态 ，观众也成为纪录片 的叙述者 。比如说 ，某短视频平台用户自行拍摄了一集有关摩梭人 的纪录片 ，从游客 的视角去探寻“神秘世界”。虽然制作水平比不上专业水准 ，视频场景转换不是很流畅 ，但在网上引起了较多关注 。《我 是云南的》更 是凭借独具特色 的民族方言 ，加上节奏感强且又魔性的音乐，在网上引起一波民族方言秀热潮。人人都可以成为纪录片 的创作者，这推动了艺术大众化发展，填补了传统纪录片关注领域的空白，使铸牢中华民族共同体意识从创作到传播每个环节都实现了“润物细无声” 的效果。

　　总而言之，讲好少数民族故事，铸牢中华民族共同体意识，推进文化自信自强 ，不只 是少数民族题材纪录片 的使命 ，也 是整个纪录片创作努力担当的职责 。从这个角度看 ，少数民族题材纪录片在拓宽自身维度和视野的同时 ，为整个纪录片行业在创作理念和传播渠道等领域实现创新突破提供了有益启示 。

　　《光明日报》（ 2023年01月11日 15版）

二股东配售1.47亿股 呷哺沸腾依旧？******

　　投资人 的举动往往格外被资本市场看重 。1月10日 ，呷哺集团股价跳水 ，业内则 是将原因归结于一则“二股东配售全部1.47亿股” 的消息 。随后 ，有相关人士确认了这一消息 ，并透露接手方或为多家战略投资机构。对于这一举动，有分析认为该运作均属于投资项目正常操作 。不过也有声音指出会在市场中造成一定负面情绪 。随着市场竞争加剧，呷哺集团股价有回升但大幅上涨存在挑战，不排除其股价已 是阶段性高位 的可能 ，呷哺集团还应该更加专注于业绩 的回升 。

　　接手方或为投资机构

　　火锅市场因为呷哺集团格外沸腾 。1月10日，呷哺集团的股价变成了业界关注 的重点 ，该公司早盘低开超7% ，报9.14港元/股。业内猜测，呷哺集团股价下跌与其股东售卖股票 的消息存在较大关联。

　　据相关媒体报道称 ，呷哺集团第二大股东General Atlantic Singapore Fund Pte(以下简称“General Atlantic ”)通过配售股份，出售其所持有 的1.47亿股呷哺集团全部股份 。

　　对此，北京商报记者从接近呷哺呷哺相关人士处了解到 ，呷哺呷哺第二大股东General Atlantic已通过大宗交易 ，配售手持全部1.47亿股，造价每股9.25-9.3元 。据相关消息透露 ，接手方或为多家战略投资机构。

　　关于呷哺集团第二大股东配售全部股份 的真实性，北京商报记者联系到呷哺集团 ，对方表示未来会发布相关公告。据了解，呷哺呷哺10日收盘价为9.11港元/股 ，下跌7.79% 。呷哺集团于1998年11月正式成立 ，1999年在北京西单明珠开设第一家餐厅，并于2014年在香港交易所主板上市。

　　国内外新开门店超240家

　　在股权变动 的同时，呷哺集团方面对外宣布称 ，从全国市场来看，业绩正在全面复苏中 ，2023年，将继续启动全面扩张战略，全年在国内和海外计划新开门店超240家。

　　开店计划看得出呷哺集团前进步伐并未止步，而从近几年呷哺集团的财务数据来看 ，近三年来呷哺呷哺业绩成绩单并不出色 。当然其在财报中也多次表示，持续不断 的疫情导致部分餐厅无法正常营业，是公司业绩急剧下滑 的主要原因 。

　　其实，自2021年5月呷哺集团创始人、董事长贺光启重新出山后，呷哺呷哺便动作不断 ，开始为其业绩寻找新出口 。从2021年7月呷哺呷哺发布公告称决定关闭200家亏损门店 ，再到同年8月重新上任CEO的贺光启首次发声 ，称发现呷哺呷哺部分门店存在严重选址错误 。去年9月，呷哺旗下新品牌趁烧在上海正式开业 ，这也 是贺光启带队后的首个新品牌 ，计划在2023年开出至少20家门店。而在近期呷哺集团也推出“充多少送多少”储值优惠活动，根据公司透露的数据，截至目前 ，已储值1.94亿元，发放1.94亿元 的消费券。而上述这一系列动作似乎意在向资本市场证明自身能力 。

　　香颂资本董事沈萌指出，呷哺集团的业绩表现受疫情影响较大，随着近期复工复产加速 ，呷哺集团股价已经有所反弹。但从长期来看 ，经济环境下行会加剧连锁餐饮市场竞争，呷哺集团股价大幅上涨存在挑战 ，不排除General Atlantic认为呷哺集团股价已 是阶段性高位的可能 。

　　应更专注于业绩回升

　　作为火锅市场中为数不多 的上市企业 ，呷哺集团得到更多资本支持 的同时 ，其一举一动也受到公众的监督。正因如此 ，如何给出更好的业绩表现，并为资本注入更多信心便 是呷哺集团需要思考的。

　　资深连锁产业专家文志宏表示，一般来说 ，上市公司股票的大宗交易与投资者 的投资及战略意图存在关联。对于退出者而言，很可能 是投资计划达到了一定节点 ，或 是收益率达到一定程度，便决定退出。对于想要入局的投资者而言 ，若 是对于特定行业或企业存在投资意向 ，也会通过大宗交易的形式 。

　　而这一举措会给呷哺带来哪些影响呢 ？一位资本业内人士分析表示 ，作为投资者，资本市场的运作均属于投资项目正常操作，无需过分解读，流通性强也说明企业备受关注；另一方面，减持或抛售股票需关注接手方 是谁 ，接手方 的动机才是最应该考虑的。

　　不过 ，沈萌进一步指出，第二大股东折让配售 ，会在市场中造成一定负面情绪 。若接手方为多家机构，那么各机构 的资金投入规模与股份占比都相对较少 ，很难为呷哺集团提供比General Atlantic更多的支持 。二级市场的价格波动与业绩表现存在关联 ，目前，呷哺集团应该更加专注于业绩的回升。

　　文志宏指出，随着复工复产 的推进 ，餐饮业处于复苏期，而资本市场也对此较为期待。在此情况下，若General Atlantic为呷哺集团 的原始股东 ，抛售股票的行为则 是向投资者发出较为不利 的信号。反之 ，General Atlantic 的举动便不带有利好或利空的意味 。目前看来，呷哺集团 的股价虽然半年内有一定回升，但与其市值高点还存在差距 。

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）