当旅游遇上“非遗” ，玩出不一样的“文化味儿”(2)******
旅游助力让非遗“活”起来“火”起来
不久前的中国丹寨非遗周 ，近一公里长 的长桌宴让不少游人惊叹不已，热情 的丹寨人民摆了360桌美食宴请1800名游客一同尝新 。近两年，丹寨非遗周活动已经成为当地旅游品牌 ，古法造纸 、蜡染体验等非遗体验 ，苗绣 、侗族刺绣 、苗族银饰等非遗商品也因为旅游业而走进大众的视线。
“丹寨小镇是贵州非遗的一个集中展示区 。在丹寨小镇举办非遗周活动 ，是非遗进景区 的一次成功探索 ，是推动文化与旅游融合的一次生动实践。”文化和旅游部党组成员、中国非物质文化遗产保护协会会长王晓峰表示 ，非遗保护与传承，是以当代生产生活为中心的文化实践，让传统工艺、传统设计通过再现、再造 、再生，走进现代生活，融入现代旅游 ，才能真正实现保护 的价值。
扎染技艺传承人在中国－南亚博览会上展示扎染作品 。新华社发
各地创新推出 的各类非遗文创产品 ，也逐渐在旅游市场收获了更高关注度 。如拥有100多年历史的国家级非遗龚扇制扇技艺，在第五代传人龚倩手里经过创新演变 ，做成了耳饰 、胸针、手提包 、冰箱贴等，以更平常的价格进入了人们 的日常生活 。在黑龙江省大庆市北国温泉古街，一位游客被省级非遗项目芦苇画工艺所吸引 ，一下就花了3000元买了4幅做工精良 的芦苇画，“芦苇画精美又有特色，没想到还可以在这里买到这么有意义 的纪念品。”他高兴地说 。
“非遗和旅游结合，诞生了更多时尚的旅游产品和文创产品，不仅中国老百姓喜爱，还有更多非遗旅游商品出口到国外 ，向世界展示了中国优秀的传统文化。”中国旅游研究院战略所副研究员韩元军说道。
活态传承是最好的保护。非遗走进景区 ，不仅为景区增添了文化魅力，也让非遗项目扩大了知名度和影响力，更多年轻人前来学习体验，他们在旅游 的同时也参与到非遗传承和文化传播之中 。旅游的传播为非遗“活”起来开辟了新路径，使其不再 是“鲜有问津” 的古老技艺 ，而 是走进了千家万户 ，拥有了更多烟火气 。
“在非物质文化遗产 的保护传承过程中 ，旅游业一直是重要的反哺来源。”金准说，“与文物类遗产不同，非物质文化遗产需要在与人的互动中保护 、活化 ，这就必然需要在市场环境中发展保护，旅游业为非物质文化遗产的保护提供了最大的现实市场 。同时 ，旅游业 的运转成为非物质文化遗产聚集资金 、吸引人才 、凝结项目 、深化开发 、推动传承 的重要依托，近年来更依托数字化手段形成了创新发展 的模式。”
福建省武夷山市星村镇燕子窠生态茶园一角 。新华社发
韩元军认为，通过发展旅游 ，更多拥有非遗技艺 的人群提高了收入，从而实现更好保护；旅游也让更多老百姓知道 、了解了这些非遗项目 ，从而提高了非遗保护的参与度 ；旅游还推动了非遗项目创新 ，通过市场力量和广大群众参与让非遗文化更有生命力。
近年来出台的各项非遗保护政策，充分肯定旅游业在推动非遗保护传承中发挥 的积极作用。此前印发的《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》明确提出 ，深入挖掘乡村旅游消费潜力，支持利用非遗资源发展乡村旅游等业态 ，以文塑旅、以旅彰文 ，推出一批具有鲜明非遗特色 的主题旅游线路 、研学旅游产品和演艺作品。支持非遗有机融入景区 、度假区 ，建设非遗特色景区。
深度融合让非遗旅游实力“圈粉”
近日，在江苏九龙口的淮剧小镇，一场以非遗糖画体验为主题 的研学旅行格外热闹 。孩子们在研学老师的带领下近距离了解淮剧发展史，亲手以糖浆绘制一幅幅惟妙惟肖的糖画 ，在游玩中学习知识、锻炼动手能力 ，感受非遗魅力。
近年来，各地纷纷针对有文化旅游需求的人群 ，推出非遗主题旅游线路、非遗体验基地 、非遗展览馆等。彝族火把节、傣族泼水节、苗族跳花节等少数民族节日风情浓郁，秦淮灯会、马街书会等民间文化活动源远流长 ，成为吸引游客 的“金字招牌”。江西景德镇 的陶瓷研学游已经有了多年实践 ，学生们既能学到陶瓷相关知识又能亲手体验 ，寓教于乐 的方式深受家长和孩子们欢迎。
我国悠久 的历史和璀璨 的文化 ，留下了十分丰富 的非遗资源 。2022年11月 ，我国申报的“中国传统制茶技艺及其相关习俗”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录 。至此，我国列入该名录的项目已有43个 ，居世界第一 。截至2021年末 ，全国国家级非遗代表性项目1557项 。
丰富 的资源为非遗和旅游融合发展提供了良好的基础 。多年来 ，各地积极探索融合路径 ，非遗与研学旅游 、民宿 、文创产品 、旅游演艺、节庆活动等结合起来 ，催生了各式各样 的旅游新业态和多样化发展模式 。
湖南省张家界市武陵源区一土家族织锦基地，游客体验土家族织锦产品制作 。新华社发
相约“云端”，文博点亮创意之城******
作者：邓海建
12月28日 ，第十八届中国（深圳）国际文化产业博览交易会在深圳拉开序幕 。作为国家级、国际化、综合性文化产业博览交易会 ，文博会为中国文化产业 的高质量发展注入了强劲动力。本届文博会采用线下为主、线上同步的方式，设置6大展馆、一个线上国际馆和一个云上文博会平台 。线上线下 的双轨运作各放异彩，让文博会成为真正永不落幕的文化盛会。
创新奔涌 、创意融合 ，这 是一场“展”与“城” 的对话。文博会每年汇聚海内外10多万种文化创意产业展品，4000多个文化产业投融资项目在现场进行展示与交易，为中国文化产业 的高质量发展注入了强劲动力。这里 ，是中外文化产业探索展示的“首选地”、是全球文化消费体验的“主舞台”，更是兼具项目交易、投资促进、人文交流、合作互鉴 的“超链接”。
潮流前沿 的文博会早早开启了“云端相约” 的版图。2020年，第十六届文博会在线上成功举办 ，文博会数字化元年就此开启 ；2021年 ，第十七届文博会首次实现了文博会线上线下双轨运作 ，真正意义上实现了“永不落幕的文博会”。今年，第十八届文博会则分为线下博览与交易 、云上展示与交流和配套活动三大部分，将“线下博览与交易”与“云上展示与交流”有机结合，继续“双线”叙事 。千里之远、万里之遥，借助全方位、多角度、全链条式的数智革新，人们在云开幕 、云展厅 、云招商 、云签约 、云大数据——“五朵云”展示交流的基础上 ，共同畅想文化新消费。
“中国文化产业第一展”常变常新，不变的，是文博会对城市文化创意产业的点亮与赋能 。深圳将文化产业打造为四大支柱产业之一 的目标 ，受益于文博会的平台支撑和撬动作用 ，城市文化产业发展迅猛。目前 ，深圳文化产业增加值已突破2500亿元，占全市GDP8% ，法人单位数超过10万家 ，从业人员超过100万，总体发展水平处于全国前列 ，创意设计 、动漫游戏 、数字文化等行业在全国 的竞争优势明显。
蓬勃 的市场主体 、优秀 的创意人才、成熟 的制度环境，让“展”与“城”既互相促进 ，更互相成就 。值得一提 的 是 ，文博会 的溢出效应越发彰显 。比如，借助深圳文博会平台 ，福建德化的“富贵红”瓷器 ，签下6000万美元 的订购大单 ，迈出了走向世界的一步；甘肃兰州歌舞剧院出品的《大梦敦煌》 ，漂洋过海走向世界，让中华优秀传统文化远播国外……在促进中华优秀传统文化创造性转化 、创新性发展层面，文博会 的支点作用更为凸显。
十八载风雨兼程 ，文博会大放异彩。相信今年的文博会 ，必会提振各方信心 、凝聚各界共识，以馨暖 的南方之风 ，带领中国文化创意产业真正走进2023年 的“春天里”。（邓海建）
