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光明文化周末：泥墙小院记******

　　作者 ：梁衡

　　在大城市里住了50年的高楼 ，忽然怀念起当年在县城里住过的那个平房小院了 。

　　河套农村通常 是没有院子的 ，平地起房，门前堆放些生产 、生活用品，就 是一个家。苏东坡云 ：“此心安处是吾乡 。”这里有间房子就是家 。大约是因为原住民少 ，住户都是上几辈从内地走西口过来 的 ，而最早的走西口 是春去秋来，搭个窝棚 ，收几斗粮食就往回走 。后来逐渐有人定居 ，但仍 是流动性很大 ，向无砖墙瓦房。我在农村劳动时住的土房子，开门就 是公路 、农田，一片白云映蓝天，八百里河套在眼前 。

　　后来到县城工作，有了机关宿舍 。但也不过 是在城边空地上修几排平房 ，不像北京的那种机关大院、部队大院 。其善后的细节还得靠住户自己去完成，而我分到 的房子又 是最西边的一间 ，紧靠大路 ，总得有个短墙来遮挡一下吧。

　　河套农村盖房基本不用砖，这里 是千万年来形成的黄河冲积平原 ，最不缺的就是黄土。秋后庄稼收罢，选一块平整 的土地漫上水 ，待水渗进土还未干时，用石磙子将地碾平压瓷实了 。再用一把齐头大铁锹如切豆腐一般，一脚踏下翻起一块湿土立于平地，横成行，竖成列，如士兵列队一般。秋阳融融 ，天高气爽 ，土块慢慢变干，这就 是起墙盖房的基本材料 ，当地名“坷垃” ，有俗语“坷垃碴墙墙不倒，光棍跳墙狗不咬” 。我们住 的机关宿舍也是用坷垃垒成的，只不过多了几层青砖垫底。

　　怎么修院墙 ，这倒难不住我们 。常言道 ：“在家靠父母，出门靠朋友 。”我们这一群同是天涯沦落人的老五届大学生 ，本来就 是有难共当 ，有事帮忙 的 。朋友圈子里有一位叫杜逵，比我大八岁，早分配来几年 ，人地两熟 ， 是我们这几个城市学生娃“荒野求生” 的主心骨，大家都叫他老杜 。老杜虎背熊腰 ，孔武粗壮，在农村长大 ，放羊割草打兔子，无所不能，在大学运动会上还拿过十项全能第一名。他极有趣，用方言讲故事 ，笑得你眼泪直流 ，而要讲起山村鬼故事 ，又让你毛骨悚然 ，夜晚不敢出门。老杜很热心，新房善后这样 的事自然 是不请自到。我们从河边拉回了一车土，七手八脚浇水和泥，自制了一批土坯，晒干后垒了墙 ，还留出一个缺口，用废木条钉了一个篱笆门 。靠南墙根又盖了“凉房”（土冰箱） ，北窗下垒了“炭仓”（当地烧大块煤 ，不说“煤”而曰“炭”） 。晨昏出入，鸟鸣雀噪，居然也有了家的味道。

　　虽然有了工作，却专业不对口 ，不免胸中郁闷 ，人闲岁月长。垒墙的成功倒勾起了我对泥瓦活 的兴趣。碰巧，看到一本推广农村节柴灶 的小册子，便又动了改灶的念头。虽然是干部宿舍，但还 是农村的格局，一盘东西大炕占了半间房，算是卧室，隔墙厨房一个大灶一口大锅，烧开水及做饭菜，蒸、煮、炒、炸、烙都是它。传统老灶 ，火苗一着就被吸入炕洞 ，热利用率很低。我就参照小册子找来一个废脸盆，去底坐于火上 ，成夹层炉膛 。兵法云 ：“围三缺一 。”在盆的左、右、后三处各开一个洞，逼着火苗反向舔锅底一圈后再从夹层里抽走 。这即小学自然课上学过的水管锅炉原理 。新灶盘成后 ，加一铲煤 ，火焰呼呼作响 ，烧开一锅水节省一小半时间，一炮打响。我不禁大喜，就如瓦特发明了蒸汽机 。

　　我忙邀圈里的朋友来家吃饭 ，醉翁之意不在酒，而在炫耀我的发明 。厨房新改灶 ，门外新垒墙，在那个吃饭要粮票、穿衣要布票、学非所用的年代 ，这点新玩意足可以让人快乐好几天 。当时又正逢大家结婚成家的年龄，我就常被请去给新房改灶 ，沾沾自喜，风光一时。干活时一般是新郎打下手，手上忙，嘴上也不能闲着，谈论最多的自然 是新人们的恋爱故事。那时讲成分 ，说出身，大学生社会地位低，虎落平阳 ，在县城里找个对象都不容易 。我印象最深 的一次是 ，新郎本科中文系毕业 ，却找了一个初中文化的县妇联主任 。现在看来很不般配，但新郎说 ：“就这 ，她还通过县委组织部调阅了爷 的档案 ，把我的三代出身都查了个遍 。”我打趣说：“你走西口，落魄于此，居然抱得一个妇联主任归，该知足了 ！”

　　当然，小日子的全部绝不止于垒墙盘灶 ，最重要的还是学会怎么吃 。塞外冬长，土豆、白菜吃半年 。在村里劳动时，我印象最深的 是当年吃的第一口新菜是七月十五日摘的西葫芦。这在北京已是盛夏，而西葫芦也应该算 是秋菜了 。冬储菜的品种很单调 ，主要是土豆、白菜。地上挖一深窖 ，放入其中 ，窖口覆以厚稻草和棉门帘。而腌菜则主要用白菜、雪里蕻。办法也很粗放，将白菜去外帮整棵码入水缸中，一层菜一层盐，讲究用大粒盐而不得用粉状盐 。我至今也不明白 ，盐的化学成分一样，为什么还要挑特定 的外形。我怀疑就像鲁迅在《父亲的病》里说的，蟋蟀必须 是原配，似乎昆虫要贞洁才能配药 ，这盐也要不失童贞 。雪里蕻则要多一道工序，洗净控干水，放在洗衣板上用盐粒揉搓后，再码入缸中 。到后来，又兴起一种盐水腌西红柿 。专拣秋后霜打已经不可能再熟 的绿西红柿（名“拔蔓子果”，意即最后一茬 ，连果带蔓子一起拔了）腌 ，为 的 是便宜。那时市面上已经有了防腐剂 ，放入一小包半年不坏 ，青翠可人，很受欢迎 。现在知道这如同毒药，绿 的生西红柿、防腐剂对人体都有害 ，可当时 是一种穷快乐。秋风送爽，挖窖腌菜真忙 ，颇有点“深挖洞，广积粮” 的气派 。到隆冬季节就少出门了 ，三五好友“晚来天欲雪，能饮一杯无” ？

　　转眼冬去春来，院子里残雪渐存无几 ，柳梢也染上了一抹新绿。一天我正隔着玻璃窗伏案写稿，突然院子里传来一声呼叫：“小梁 ，不好了，你 的院墙要倒 ！”我赶忙掷笔出门，说话 的正 是老杜。只见他沿着墙来回走动 ，一边还用手摩挲着墙面。在两墙相接的直角处，西墙向外倾斜 ，裂开一条上宽下窄 的大缝 ，犬牙交错 ，足可探进一个拳头 。我头皮发麻，惊出一身冷汗，这要是倒塌了 ，不但前功尽弃，还可能砸着行人。老杜直摸着脑袋说：“咋就给爷出了这档子事 ？”满脸的遗憾。一会儿又安慰我 ：“不咋 ，大不了到秋天推倒重来。”我说：“先看几天 ，实在不行 ，又得辛苦你。”

　　这样大约有一周时间，我每天一起床就抬头看窗外，外出回来也先摸摸这墙。就这样日出日落，就像朱自清说 的 ，看着日光每天“伶伶俐俐”地跨过短墙 ，像做错了什么事慌慌地逃去。裂缝却还在加大 。终于我有了一个大发现，罪魁就 是这“伶伶俐俐” 的日光。我房子 的前面还有一排房 ，挡着短墙的东面 ，晒不上太阳，而西边是一条空阔 的大道，西晒 的阳光可以照到短墙西面 的墙根 ，冻土渐渐变软 ，墙就向西倾斜了。我立即跑去找老杜他们，报告这个重大发现 。大家即刻来到现场会诊 ，多数人认为应立即拆掉，以绝隐患。我却认为既然是受热不匀惹 的祸，何不吃点偏饭，沿东面的墙基开一道沟挖去冻土，让热气直接软化墙根。众人哄笑 ：“快不要给爷瞎想了 ，这 是一堵上千斤重的墙 ，又不是一根随风摆的墙头草。”我说：“试试看，也许它还能自己摆回来。你们先留着力气 ，试验失败 ，秋天干活不迟。”我找来一把铁镐 ，沿东面 的墙根小心地开了一条一尺宽的浅沟，又在墙头立了一根垂直 的木棍 ，好作参照观测墙倾角 的变化 。

　　功夫不负有心人。三五天后那墙竟开始向东一丝一丝地扳回 ，而且随着天气一天天变暖 ，那墙回心转意 的速度也日渐加快 ，眼看就要破镜重圆 。我每天用铁铲小心清除沟内已软化 的冻土 ，好让温暖的空气能直接亲吻冰凉的墙脚 。大约过了半个月，那斜墙不但回归正位 ，连直角处龇咧着的土坷垃 ，竟也一块一块严丝合缝地重新咬合在一起 。我大奇 ，谁道命运不由己？门口斜墙尚能直！今天晚上一定要用我的风火灶炖一锅酸菜猪肉粉条 ，和朋友来一场庆功宴。墙歪自正 ，一时成了我们这个小区的新闻，常有人驻足或专门跑来观看 。直到半个世纪后 ，当时住在我前排的田聪明已是新华社社长 ，我们在京城又同住一个院子 ，他一见面就谈起这件往事 。

　　在那些穷而平淡的日子里 ，难得抓住这个快乐的小尾巴 ，常作为茶余闲话 ，当然也少不了起哄 。有的说：“你这个文科生 ，无师自通，投错了胎 ，该去学工。”有的说 ：“你京城修道，又沙漠里练功 。你这身武功可以出国去承包比萨斜塔的扶正了 。”若干年后我有机会出国到意大利 ，还真 的专门去看了一回比萨斜塔。塔因太斜 ，已不许游人靠近 ，我在暮色苍茫中遥望塔影，想现代科技已经能平移一座大楼，能定向爆破一百多米高 的烟囱，就不能定向注水 ，扳回这位固执 的斜塔老人 ？

　　人 的命运就像飞鸟嘴里的一粒种子，不知会跌落何处 ，又怎样生根发芽 。现在想起来 ，“文革”中我们被迫走西口 ，塞外安家 ，修墙改灶，就像小孩子过家家 。教育学上说，童年的游戏就 是学习，而游戏 是无所谓目的的 。我们在塞外六年，正好度过了一个社会人的童年，正 是这些不经意 的游戏，给我带来了童年的欢乐 。多年后，我这个文科生真 的写了一本畅销书《数理化通俗演义》。难道这本书的胚芽早已埋在那堵斜墙和那个新灶的火苗里？

　　这不 是我一个人 的故事。

　　《光明日报》（ 2023年01月06日 15版）

探析新时代背景下 的国际传播路径******

　　杨陈

　　【提要】2015 年中国将“加强国际传播能力建设”写入政府工作报告。2021年5月31日 ，中共中央政治局就加强我国国际传播能力建设进行第三十次集体学习 。习近平总书记在会上做加强和改进国际传播工作重要讲话 。国际传播能力既 是衡量一个国家软实力的重要指标 ，也是一个国家国际话语权大小 的重要体现。本文拟结合近年来国内国际热点事件、中国新闻社在加强国际传播能力建设方面的具体实践等进行分析，探讨在新媒体环境下我国国际传播能力现状 ，以及未来如何更好地通过国际传播进行舆论引导。

　　【关键词】国际传播 对外报道 舆论 走向

　　习近平总书记强调，讲好中国故事 ，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国 ，是加强我国国际传播能力建设 的重要任务。国际传播能力既 是衡量一个国家软实力的重要指标，也 是一个国家国际话语权大小 的重要体现 。

　　一 、国际传播 的解释

　　国际传播 是指以民族、国家为主体而进行 的跨文化信息交流与沟通。广义的国际传播包括所有的国家与国家之间 的外交往来行为 。狭义 的国际传播是随着大众传媒的出现和发展以及信息全球化的逐步展开而兴起 的 ，在大众传播基础上所进行 的国与国之间 的传播 。

　　无论是广义 的还 是狭义的国际传播 ，都包括两个部分。由外向内 的传播：将国际社会 的重要事件和变化传达给本国民众 ；由内向外的传播 ：把有关本国政治 、经济 、文化等方面 的信息传达给国际社会 。[1]

　　二、当前我国国际传播和舆论引导能力现状及成因

　　近年来，西方大国为了把持国际话语垄断权，发展中国家为了争得国际事务发言权，都在努力打造具有国际影响力的媒体 ，力求在国际舆论竞争中赢得主动，从而提升本国主导或影响国际事务 的能力。

　　党的十八大以来，中国大力推动国际传播守正创新，理顺内宣外宣体制，打造具有国际影响力的媒体集群 ，积极推动中华文化走出去，有效开展国际舆论引导和舆论斗争 ，初步构建起多主体 、立体式 的大外宣格局 。在这期间 ，中国的国际话语权和影响力得到显著提升 ，但国际传播和舆论引导能力与一些西方国家相比仍显弱势。这主要受诸多内外因素的叠加影响。

　　外因方面 ，长期以来，一些西方媒体受对华政策、意识形态 、国际利益等因素 的制约与影响，在中国问题报道上存在偏差和失实 ，在某些问题上大做文章 、“带节奏”，误导世界人民 的认知 。

　　内因方面也同样值得中国媒体反思。首先，中国尚未形成具有国际影响力的跨国传媒集团。西方的主要传媒集团均呈现出跨媒体、跨地域、多种传播业态发展的特征。2020 年公布的世界十大传媒集团排行榜中，美国独占 7 席 ，德国、法国 、日本各有一家上榜 。就中国而言 ，尽管近年来从中央到地方媒体均在大力推行传媒集团化发展 ，但还是以国内发展为主 ，总体实力有待提升 。

　　其次是世界性新闻采编能力也有待提升。这主要受限于中国主流媒体在境外派驻记者站点的覆盖面。数据显示，目前中央广播电视总台拥有 190 个海外记者站点，新华社在境外设有 180 个分支机构。上述两家在境外站点覆盖面上虽属全球媒体前列 ，但受制于人员配备等因素的影响，在新闻报道时效 、独家 、深度等方面还有进步空间 。

　　此外 ，由于中国媒体生产的新闻信息产品在海外 的有效落地不足，也导致了我们对国际主流舆论 的影响力还相对偏低 。具体体现在部分媒体对海外受众在文化背景 、风俗习惯、生活方式 、宗教信仰等方面的差异把握不够，以及在国际热点问题和突发事件报道中媒体的原创率和首发率相对较低 。

　　三 、对国际传播及舆论引导实现路径的思考与建议

　　俗话说“酒香也怕巷子深”。历史经验和实践证明 ，国际传播能力弱小，就无法掌握描述“中国形象”的主导权 ，向国际社会推介一个真实 的中国 ；无法回击国际舆论的某些蓄意抹黑报道 ，只能被“带节奏” ，使中国的负面形象在西方传媒 的渲染之下放大。

　　当今世界正在经历百年未有之大变局 。在新形势下，要“讲好中国故事，传播好中国声音” ，既需要我们将真实、立体 、全面的中国展示于人，引导国际社会更加全面深入地认识中国道路 、中国制度 ，形成同我国综合国力相适应的国际话语权，也需要我们主动设置议题，回应海外关切 ，对海外舆论长期关注的中国经济形势、意识形态 、政治制度 、网络管理 、民族宗教、人权问题等不回避 、不绕弯 ，引导国际社会历史地 、客观地 、公正地看待这些问题 。

　　为推进国际传播能力建设 ，提升舆论引导能力 ，笔者建议可从以下几个方面着手。

　　(一)小切口折射中国发展大时代

　　做好国际传播首先需要专注于内容建设本身，充分挖掘现有的新闻报道资源 ，引入情感的要素 ，在转变叙事口吻与传播语态的基础上 ，实现共情传播 。

　　进入新时代，中国各领域发展突飞猛进。特别是 2020 年新冠肺炎疫情暴发以来，中国不仅迅速遏制住了疫情蔓延势头 ，还稳住了经济持续对外开放 的大盘。中国不断擦亮经济高质量发展底色 ，引发境外关注 。

　　记者在进行国际传播时应充分考虑海外目标受众 的接受心理和接受习惯。在报道时应善于用事实、数据说话 ，以小切口来折射大时代 ，即“见人”“见事”，把中国的经济发展成就 、发展道路 、发展理念融入一个个普通中国人 、中国家庭 、中国农村和城市社区等 的故事中。

　　笔者认为 ，在诸多经济报道题材中，以“新技术、新产业 、新业态 、新模式”为代表 的“四新”经济 ， 是讲好新时代中国经济发展故事 的突破口之一 。以中国新闻社近年来刊发 的 “四新”经济相关 的海内外电讯通稿为例，《中秋市场“它经济”： 生活仪式感催生中国宠物经济新浪潮》《宠物殡葬师 、宠物侦探等新职业兴起 中国宠物经济催熟千亿市场》《中国都市女青年热衷借“宠”消愁解压 催热宠物经济》等涉及宠物经济、新职业等“新经济”题材稿件均在多家境外媒体落地。

　　近年来 ，小到宠物用品 、宠物零食，大到宠物摄影 、宠物旅游等，中国的宠物经济产业已延伸至方方面面。从全球来看 ，人均宠物数量与 GDP 呈现正相关。加强这方面的报道 ，从民众身边喜闻乐见 的小切口入手 ，折射了中国居民生活水平不断提高、社会经济快速发展 的大时代 。

　　(二)善用独特形象事件“借力打力”塑造中国形象

　　概念演绎、术语堆砌 、空洞说教、满纸官话大话 ， 是国际传播中的大忌。要塑造可信 、可爱 、可敬的中国形象，利用独特形象 、事件“借力打力” ，通过对特定事物 的报道 ，传递所要表达 的价值观与理念 ，将更加“接地气”且达到被海外受众接受的传播效果 。

　　在刚刚落幕的北京冬奥会上 ，“冰墩墩”一时成为“新晋顶流”，并引发社交狂欢。日本记者辻冈义堂多次在报道中安利“冰墩墩” ，英国记者替家中 3 岁孙子追星“冰墩墩” ，摩纳哥亲王希望带两个“冰墩墩”回家……

　　“冰墩墩”火爆出圈的背后，也证明了要做好国际传播 ，“选角”非常重要 。作为北京冬奥会 的吉祥物，“冰墩墩” 的设计以熊猫为原型，极大程度降低了吉祥物的认知成本与风险。“冰”象征纯洁 、坚强，是冬奥会 的特点；“墩墩”意喻敦厚 、敦实 、可爱 ，契合熊猫的整体形象，象征着冬奥会运动员强壮有力 的身体、坚韧不拔的意志和鼓舞人心 的奥林匹克精神。[2]在西方文化体系中 ，相较于龙，熊猫憨态可掬 的模样也更容易让大众接受 ，能有效地为中国塑造可信 、可爱 、可敬的国际形象。

　　“冰墩墩”的走红 ，大大开发和利用了海外社交平台 ，使得冬奥会 的全民参与度大大增强，以“冰墩墩”为媒介接触点的“参与——互动——传播”机制建成 ，成功营造着一个“共同在场”的体验氛围。这背后体现的是中国国际传播理念的转变、叙事方式 的转变，以及对受众群体 的关注。

　　巧用事件报道“借力打力”塑造中国形象同样重要 。2021 年，一群北移的 15 头亚洲象途经云南省 3 个州(市)8 个县(市、区)，长途跋涉 110 多天、1300 多公里，顺利回家 ，全程人象平安 。中外媒体在报道中，除了展现象群的迁徙过程 ，更多 的是强调了沿途民众如何与象群和谐相处，如何为象群提供所需 的食物、引导它们远离城市 ，中国在此过程中如何向民众普及保护知识和启动国家补偿机制。

　　据不完全统计 ，云南亚洲象北移南归相关有效信息超过 67 万条 ，参与报道的海内外媒体超过 3000 家 ，覆盖全球 190 多个国家和地区 ，全网阅读量 110 多亿次。[3] 从后续国际社会的反应来看 ，人们在为象群的可爱形象和团结互助而感叹 的同时 ，也纷纷赞赏中国在野象迁徙过程中对它们的保护。

　　此次云南亚洲象北移南归事件重点讲好了中国生态文明建设、云南生物多样性保护 、人与自然和谐共生三个故事 。通过巧妙设置外宣议题，提升对外发声“驾驭力”，全面创新 的叙事语态也增强了国际传播 的“亲和力”。

　　(三)实施本土化战略 “外”眼看中国

　　笔者认为 ，站在新时代背景下 ，如何做好国际传播，寻求国际传播新路径，我们要打破以往 的固有思维 ，即不要只考虑我们想告诉别人什么 ，而应该更多地考虑我们传播出去的内容的效果如何 、落地如何 。

　　中国新闻社作为以对外报道为主要新闻业务的国家通讯社 ，以海外华侨华人、港澳同胞 、台湾同胞和与中国有关系 的外国人为主要服务对象的国际通讯社 ，多年来始终与海外华文媒体紧密联系 ，密切合作 ，通过多种渠道推动稿件及播发内容在海外落地 ，在一定程度上取得了不错 的境外传播效果，推动了中华文化走出去。

　　近年来 ，中国新闻社及旗下各分社也意识到仅仅依托海外华文媒体 的力量还远远不够，且存在一定 的局限性。我们在实践求变 ，实施本土化战略 ，更重视加强外国人在中国的报道，通过讲述这些外国人的故事 ，用他们 的所见所思所想所悟来反映中国 的变迁 。

　　例如中国新闻社福建分社曾采写《“不见外”的“老外”潘维康 ：向世界讲述真实中国》一文 ，稿件通过讲述厦门大学外籍教授潘维康在中国的故事，以一位外国学者的眼光展现了其亲身经历见证中国数十年 的发展变化 。这样 的叙事方法，不仅让西方人更加全面客观地认识中国，也让传播效果更具说服力。

　　中国新闻社广西分社近年来也通过我驻外大使馆等渠道 ，与柬埔寨 、泰国等国家 的主流媒体开展多期短期驻华采访活动 。通过带领境外主流媒体实地探访中国 ，增进其对中国 的了解，从而发表一系列于我有利 的客观报道。

　　在柬埔寨项目中，每期参访的 10 余名记者 、编辑来自柬埔寨国家电视台、巴戎电视台 、国家电台、妇女之声广播电台 、《金边邮报》、《高棉时报》、《柬埔寨之光报》、Thmey Thmey 网站等柬埔寨主流媒体，涵盖了电视 、广播、报纸 、网络 。在为期十天的采访行程中 ，记者们先后到访广西 、广东 、江苏 、山东等省份，采访对象既涵盖了政府、高校 、企业 ，又走访了中国农村以及少数民族聚居区 ，多方面广视野地聚焦中国经济建设的发展速度和普通民众的生活状况 。之后 ，记者团成员从不同 的角度，用柬埔寨语、英语等宣传报道了中国经济社会所取得 的成就，在柬埔寨国内引起了广泛关注，舆论效应持续发酵。上述多媒体 的集中报道 ，积极正面地宣传了中国 ，在柬埔寨国内掀起了一股新的“中国热”，为进一步增进中柬两国人民友谊 ，促进两国民间交流奠定了良好的基础。而这些报道，因为由更多境外主流媒体进行实地探访后刊发 ，则更容易为境外受众接受 。

　　(四)寻找文化共鸣点 运用新兴媒体抢占传播制高点

　　以互联网为代表的新兴媒体是与生俱来的全球传播载体，具有跨越时空 、天然落地的特点 。在新时代背景下推进国际传播能力建设，提升舆论引导能力 ，我们应努力寻找东西文化共鸣点，运用新兴媒体抢占国际传播制高点。

　　例如视频博主李子柒，就 是通过寻找文化共鸣点，借助影像 的力量塑造中国文化的国际传播样板 。2016 年才入驻 YouTube 的李子柒受到海外粉丝热捧。李子柒 的 YouTube 频道订阅者高达 1700 万 。他们对李子柒用视频展示的中国山水田园农耕美食文化产生了浓厚 的兴趣 ，还将其誉为“东方美食生活家” 。

　　笔者认为 ，李子柒爆红海外，在国际传播中取得良好效果给予我们以下三点启示 ：

　　首先，从传播 的内容上看 ，在李子柒的系列视频中 ，中国元素满满 ，无论是传统美食 、时令节气、传统节日 、古风物品、乡间农舍 、写意山水，还是古方造纸、传统纺织、特色马奶酒、传统手工酱油 ，中国传统文化贯穿始终。这些中国元素让其视频在西方生活模式占主流的海外社交媒体平台上显得独树一帜，颇具吸引力 。

　　其次，李子柒 的系列视频很好地抓住了民众的情感诉求。无论是国内还是国外，现代都市生活的快节奏让许多人更加向往恬静、远离喧嚣的田园生活。李子柒的视频恰巧破解了这种焦虑，视频中展现的慢生活填补了人们内心 的渴望 ，治愈系 的叙事模式和剪辑手法更容易引起海内外观众 的情感共鸣。

　　此外，传播的载体和形式也很重要 。李子柒制作的系列短视频在海外 的传播主要 是依托YouTube 平台。YouTube 是世界上最大的视频共享网站，传播范围十分广泛 。短视频作为媒介的一种 ，播放简单 、观看不烧脑 、不耗时，在全球也广受欢迎 。再加上李子柒 的视频使用大量同期声以突显真实感 ，背景音乐多为洞箫 、琵琶等中国传统乐器所奏曲目，极少有中文对话，所以即便没有英文配音 ，没有英文字幕，也不妨碍视频的海外传播 。

　　综上 ，无论 是政府部门还 是媒体，要抢占国际传播制高点 ，在重视内容选取 的基础上，还应尽可能拓展海外受众广泛接受的传播形式，适 时 利 用 Facebook、Twitter 、YouTube 等海外社交平台进行传播 。

　　四 、结语

　　本文结合近年来国内国际热点事件、中国新闻社在加强国际传播能力建设方面的具体实践等 ，分析了当前我国国际传播和舆论引导能力现状及成因 ，并对我国国际传播及舆论引导的实现路径提出思考与建议。作为媒体人，未来我们在思考向国际传播怎样的中国故事 的同时，更需要我们考虑的 是用什么方式去进行国际传播 ，怎样讲好境外民众喜闻乐见的中国故事，从而达到更好 的传播效果 。

　　(作者杨陈系中国新闻社广西分社采编中心副主任)

　　国际传播界·2022 年 第 7 期

　　参考文献 :

　　[1] 董璐 . 传播学核心理论与概念：北京大学出版社 ，2016

　　[2] 万千个 , 林存真 . 多重语境下的符号构建——冬奥会吉祥物冰墩墩设计实践研究 [J].《艺术设计研究》 ，2021(03) ：68-72.

　　[3] 云南“大象案例”获评全国“对外传播十大优秀案例”：云南文旅发布，2022-02-13

　　[4] 中国网红在海外 的传播学分析——以李子柒为例：《采写编》2020 第 6 期

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）