苹果最新财报录得营收下滑 ，净利润大跌13%******
新京报贝壳财经讯(记者许诺)北京时间2月3日 ，苹果公司发布了截至12月31日的2023财年第一季度财报 。财报显示，苹果本财季营收为1171.54亿美元，较上年同期下降5%，这也是苹果自2019年以来 ，营收首次同比下滑。净利润方面 ，苹果本季度净利润为299.98亿美元，同比下降幅度高达13% 。
拖累业绩的 ，主要 是iPhone手机、Mac电脑等硬件产品。本财季，iPhone业务净销售额为657.75亿美元，较上年同期下降8%。苹果方面指出 ，供应链问题 是营收下滑的重要原因 。苹果CEO蒂姆·库克表示 ，公司估算，如果没有iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max供应链的问题 ，iPhone 的营收应当能同比上升 。不过 ，库克也强调 ，目前iPhone 的产能已经恢复到令公司满意 的水平 。
地区业绩上 ，苹果大中华区净销售额为239.05亿美元 ，较上年同期的257.83亿美元下降7%。在手机、电脑等消费电子产品需求不振的大背景下 ，作为行业龙头 的苹果也无法独善其身。
好消息是 ，Apple TV+等各种苹果服务的订阅人数从9亿上升到9.35亿。服务收入创下208亿美元的历史新高。库克也宣布，在去年第四季度 ，苹果活跃设备数量超过了20亿台 。“这 是我们不断增长的安装基数的一部分。”库克表示。
酒类产品仅靠包装赢市场行不通******
本报记者 孟刚 文
近期，上海市市场监管局对该市酒类产品进行了商品包装监督抽查，发现标称贵州茅台酒厂(集团)保健酒业有限公司生产的茅台不老酒(配制酒)包装空隙率不合格。事实上，2021年小糊涂仙 、郎牌、杜康4批次酒类产品也因为包装空隙率项目不合格 ，被上海市市场监管局通报 。
记者梳理发现，空隙率不合格成为酒类产品包装不合格 的主要问题。业内人士认为 ，酒类产品过度包装 是酒业阶段性 的产物，随着法律法规不断完善以及酒类消费趋向品质化 、理性化，酒类过度包装问题将加速得到解决 。
空隙率不合格问题常见
上海市市场监管局近日在官网公布了《2022年上海市酒类商品包装物减量(过度包装)监督抽查结果》 ，本次监督抽查依据GB 23350—2009《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》(以下简称2009版标准)、JJF 1244—2010《食品和化妆品包装计量检验规则》等标准要求 ，对包装空隙率、包装层数、包装成本与销售价格比率项目进行了检验。结果显示 ，50批次抽检中有1批次不合格：标称贵州茅台酒厂(集团)保健酒业有限公司生产 、上海文峰千家惠超市发展有限公司销售 的 的茅台不老酒(配制酒)包装空隙率不合格 ，规格型号为500毫升，生产日期为2021年7月9日 。
记者了解到 ，贵州茅台酒厂(集团)保健酒业有限公司 是茅台集团全资子公司，其官网显示 ，公司成立于1984年。
茅台集团近日回应《中国消费者报》记者称 ，此批次产品系保健酒业公司此前生产 的总经销产品，已经对该批次检验不合格产品全部召回处理，并将整改后的包装重新送检 。
近年来 ，酒类过度包装问题不时出现，且多为包装空隙率不合格。例如，2021年5月，上海市市场监管局公布的2020年上海市酒类商品(过度)包装监督抽查结果显示 ，四川省古蔺郎酒厂有限公司、汝阳杜康酿酒有限公司 、贵州小糊涂仙酒业有限公司等厂商生产的酒 ，包装空隙率均被查出不合格。而在2016年、2017年，原上海市质量技术监督局多次发布 的饮料酒商品包装监督抽查结果也显示 ，多批次名酒品牌旗下产品因包装不合格被通报，不合格项目均为包装空隙率。
所谓包装空隙率 ， 是指商品包装内不必要 的空间体积与商品销售包装体积的比率。根据2009版标准规定，饮料酒的包装空隙率应≤55% 。另外，根据规定，当内装产品所有单件净含量均不大于30毫升或30克 ，其包装空隙率不应超过75%；当内装产品所有单件净含量均大于30毫升或30克，并不大于50毫升或50克，其包装空隙率不应超过60%。
过度包装 是阶段性产物
记者发现 ，此前 ，一些名酒企业的主打产品也会出现过度包装问题。但市场监管部门近年来发布 的抽检结果显示，酒类过度包装问题多见于非名酒或者名酒的贴牌开发产品。
中国酒业智库专家蔡学飞表示，酒类过度包装现象长期存在 ，原因并不复杂 ，因为酒类产品重要 的消费场景就 是社交 ，在社交场景下 ，“高大上” 、新奇的包装在一定程度上被认为是产品本身价值的体现 ，所以，过度包装问题在酒类收藏市场和礼品市场上长期存在。
酒类营销专家肖竹青也认为，食品行业过度包装主要体现在月饼 、保健品行业 ，尤其 是养生保健产品过度包装现象更为严重。而一些酒企为彰显品牌价值，也喜欢用“高大上”的包装博取顾客眼球 ，特别 是在贴牌定制酒领域。
资料显示，20世纪90年代，一些名酒企业开始在包装上进行创新 ，酒类产品的包装造型 、结构呈现出差异化 的新态势 。
蔡学飞表示，对于一些品牌影响力不强 的企业来说，可以通过较为繁复 的外部包装设计来提升整个产品 的价值感，从而提高产品溢价 ，支撑较高的价格。“但确实应该看到 ，通过过度包装实际上解决不了产品价值问题，只能是白酒发展阶段性 的产物 。随着理性消费意识崛起 ，过度包装外显性价值其实在大幅下降 ，酒类过度包装已经成为非理性消费的代表 ，正在逐渐被市场淘汰。”蔡学飞说道 。
包装附加值将大幅降低
目前 ，酒业特别 是白酒行业进入总量萎缩、消费需求迭代升级、市场竞争逐步加剧 的新发展阶段，对酒企和产品提出了更高的要求 。
2021年 ，市场监管总局、国家标准化管理委员会联合发布了新修订 的GB23350—2021《限制商品过度包装食品和化妆品》，新标准涵盖31类食品、16类化妆品 ，包括茶叶、酒类等，将于2023年9月正式实施。具体到酒类产品包装上 ，规定酒类包装层数应≤4层、包装空隙率≤30%、必要空间系数为13。
蔡学飞告诉《中国消费者报》记者：“随着国家相关政策 的调整，以及消费者理性消费 、环保意识不断增强，酒类过度包装问题正在不断改善，比较有代表性的就 是简装酒或者光瓶酒的出现 。”
肖竹青也认为 ，如今，消费者购买行为趋于理性，更多消费者越来越认同可以省略酒包装 ，选择光瓶好酒成为一种潮流 。
蔡学飞表示，酒类消费最终还 是会回归到产品品质本身，包装的附加值将大幅降低 ，这也是符合酒类品质化消费 、理性消费的一个大趋势 。
肖竹青则认为，消费者指定购买和持续复购 ，一定 是对产品有良好 的消费体验。只有重视品质体验和品牌提升的酒企 ，才能真正满足消费者 的需求，才能走得更远。
