吉尼斯赋能品牌推广新高度，古井贡酒这份小年礼走心了******
1月14日小年夜 ，古井贡酒携带千盏传统中国灯笼，组成了书法体汉字“年三十”，亮相上海世博会博物馆，成功挑战“最大 的灯笼拼成 的词语”，成为新 的吉尼斯世界纪录 。
红底金字，象征着高贵与辉煌 ，寓意着丰收与红火。现场氛围和热情随着这座呈现“年三十”字样 的巨型灯笼阵被一起点亮，古井贡酒“年味”祝福经过直播传递至世界各地。
古井集团党委委员、安徽古井贡酒股份有限公司常务副总经理 、古井销售公司董事长闫立军在致辞中表示，活动旨在借用“点亮年三十”一语双关 的美好寓意 ，从用户视角搭建起品牌 、消费者 、年味三者的关联点 ，是弘扬中国年文化 的一次创新之举。
依托吉尼斯平台，古井贡酒“点灯”祈福年三十
迎接新春，进入年末，古井贡酒策划了一系列“年味”活动。其中 ，这项向吉尼斯挑战的活动作为献礼祝福的“重头戏”，古井贡酒为此做足了充分准备。
小年夜来临 ，当“年三十”灯笼阵闪耀上海主会场和其他分会场 的夜空 ，成为一个过年打卡的新地标；吉尼斯世界纪录官方认证官杨绍鹏宣布这一具备中国特色 的活动挑战成功，载入吉尼斯纪录册 ，向世界展现中国传统文化 的同时，再次强化古井贡酒的“年酒”形象。
“点亮年三十”作为古井贡酒以“年文化”为主题推出的社交互动系列活动 ，是“年文化战略”架构的重要组成部分 ，在2022年春节期间曾以抖音视频 的形式激发了全民参与 的热潮 。
在“过大年 ，喝古井，看春晚”的品牌标语传遍大江南北 的当下，“点亮年三十”活动行至第二届 。在延续年文化祝福、首届即引发广泛关注的基础上，这一次将实现对消费者品牌认知和参与度的深度“巩固” 。
在传统节日中 ，春节独具风向标意义 ，避开消费者的“审美疲劳”，送上让人印象深刻 的独一份祝福，古井贡酒无疑给出一个新 的答案——通过“挑战吉尼斯” 的方式传递节日祝福，为消费者留下难忘的体验。
颇具新意的“拜年”方式，从两个方面体现出古井贡酒的深度考量 。
一方面，借助“灯笼” 的文化寓意和节日 的氛围，引燃“烟火气” 。
在我国传统年俗文化中，灯笼蕴含着阖家团圆、吉祥如意的美好祝愿之意 。每逢年关，家家户户高挂的灯笼，成为春节欢乐氛围 的重要组成部分 ，寄托新 的一年对未来的新憧憬 。
在举国欢腾中，让消费者见证“年三十”灯笼点亮小年夜 ，也亲自参与见证到一项新的世界纪录的诞生 ，可以让消费者感受节日与情感的交融 ，共享“挑战”的乐趣，兼具娱乐性、参与性，为消费者提供难忘记忆。
另一方面，利用“吉尼斯”的传播载体 ，吸引流量 ，形成古井贡酒与“年” 的联动记忆 。
而这已经不 是古井贡酒与吉尼斯的第一次联动 ，此前 ，古井贡酒曾以《九酝酒法》的“世界现存最古老蒸馏酒酿造配方”认证登榜吉尼斯。此次延续话题的同时 ，加入“春节”这一中国特殊的节日 ，也是中华酒文化的一次向外输出 。
在世博会博物馆馆长刘绣华看来，在世博会博物馆挑战吉尼斯世界纪录、体验年三十 ， 是古井贡酒对中国年文化、中国年酒文化的一次生动融合。
可见，主动发起“点亮年三十，挑战吉尼斯” ，是古井贡酒在吉尼斯世界纪录 的再次登榜 ，足见古井贡酒在主动塑造品牌高度与抢占用户心智方面 的实力，势必将在博得关注 的基础上再次实现人气聚拢 。
“年味”十足，古井贡酒成为年节最佳搭档
爆竹声中，岁末已至 。在众多品牌的虎视眈眈下，传统春节这个一年一度国人最重视 的节日，已经成为企业对话消费者 、抢滩市场 的重要舞台 。
早在12月初，古井贡酒便开启了向全国人民、全球华人“拜年”的计划，随着春节联欢晚会特约广告片登陆央视，古井贡酒“过大年，喝古井 ，看春晚” 的广告词又一次响彻大江南北，古井贡酒新春送福活动正式拉开序幕 。
年份原浆·古20中国品牌之旅先后登陆哈尔滨、郑州 、深圳、南京 、武汉五大国内城市；在海外，包括美国纽约 、英国伦敦 、法国巴黎 、荷兰阿姆斯特丹、日本东京等地 的古井全球经销商“云端大拜年”活动也同步开启 。
除了小年夜当晚的在上海世博会场馆 的挑战活动外，为配合“点亮年三十”的主题，古井贡酒还在线上和线下推出了系列配套活动 ，增加消费者的参与度。
在线上，当日挑战以全媒体的直播形式，邀千万网友共同见证吉尼斯世界纪录的诞生 ；还有云商现场直播带货，为消费者送福利 ，带动“过年”氛围。
在线下 ，上海主会场 的布景以年画、剪纸 的形式烘托节日氛围。另外五个分会场，则通过走进高铁列车送礼品送福袋 、采访各地喝酒年俗等趣味“互动”，为春节增添更多年味。
此外 ，在春节期间 ，古井贡酒推出“开盖扫码·瓶瓶有红包”活动 ，为消费者赠送年礼 ；还有开启“互动·春节集福”活动 ，通过集福卡获得抽奖资格 ，就有机会赢得古井美酒 。
从创牌年份原浆到携手春晚，勇担传承重任 ，不负名酒使命。作为深耕“年文化” 的扛旗者 ，古井贡酒连续多年来 ，不仅以“年酒”身份做“春节伴侣”，形成国人心中共同 的品牌记忆 ，还不断成功摸索面对消费者 的更多对话方式，强化品牌认知 。
以“吉尼斯”挑战的新方式 ，开启一年好兆头，古井贡酒为全国人民带去更丰富的春节仪式感，履行与全国人民“春节之约”，让年味更浓，“点亮年三十挑战吉尼斯”的品牌盛宴引爆全国，在接下来春节活动 的布局中 ，古井贡酒还持续为消费者带来更多的惊喜 。
【新时代新征程新伟业】赣南家具产业嬗变 ：从“贴牌”到“创牌”****** 中新网赣州12月24日电 题：赣南家具产业嬗变：从“贴牌”到“创牌” 中新网记者 吴鹏泉 冬至时节，江西省赣州市南康区家居小镇的一家设计机构内 ，来自西班牙的黄龙(中文名)坐在电脑前 ，认真看着部分赣南家具产品 的优秀设计方案，“我希望通过融合东西方设计理念，为南康出口家具进行设计，让中国实木家具进一步走进欧洲市场” 。 “中国实木床，三分南康造 。”位于赣南老区 的南康区 是中国重要 的家具产业集聚区 。赣南家具产业起步于20世纪90年代初 ，历经20多年发展，逐步形成了集加工制造 、销售流通、专业配套、家具基地等为一体的全产业链集群。  图为南康区的共享智能备料中心，实现南康家具“个性化定制、规模化生产、智能化服务”的目标 。(资料图) 刘占昆 摄然而 ，衍生于“草根经济” 的赣南家具产业 ，也曾面临“产业大而不强、企业多而不精” 的窘境 ，昔日南康近6000家大小作坊 ，更 是一度被认为 是低端制造 的代名词 。 “以前南康家具相互模仿抄袭，产品同质化竞争严重 ，竞争力不强，走 的 是薄利多销 的路子，家具企业研发投入不足 ，多以生产制造贴牌、代加工产品为主，不敢亮身份、打品牌。”南康工业(家具)设计中心主任钟裕华对此深有体会。  60名能工巧匠在“中国实木家居之都”江西南康比拼木工技能。(资料图) 吴寒 摄 吴寒 摄为破解原创设计乏力、品牌知名度不高等制约家具产业发展的痛难点问题 ，江西赣州南康区依托南康家居小镇打造“设计村” ，组建国家级工业设计中心——南康(工业)家具设计中心，整合原创设计资源 、搭建双向交流平台 、建立人才培养机制、快速转换设计成果 ，不断提升赣南家具品牌附加值和影响力 。 “通过优先分配人才公寓住房、制定设计补贴政策 、强化研发设计知识产权保护等系列举措 ，吸引了一大批国内外一流设计机构和人才落户南康 。”钟裕华透露 ，目前 ，江西南康已吸引国内外116家设计机构600余名设计师常态入驻 。 因看好赣南家具产业市场行情，深圳某设计公司总经理栗登桂选择将公司迁至南康。“根据客户需求 ，公司定制化设计能够批量生产的实木套系产品，通过几年资源积累 ，公司合作的家具企业越来越多。”在他看来 ，家具行业需要不断设计新款式、推出新产品 ，从而刺激消费者 。  图为一些参观者在南康区家具时光走廊参观。(资料图) 刘力鑫 摄工业设计是工业产品 的外观 、功能 、结构 、包装和品牌的整合和创新 。江西南康引导家具企业以工业设计为纽带，加快产品升级换代和品牌价值提升 ，推动产业链 、创新链、价值链融合，提升产业发展质量水平。 统计数据显示 ，2021年，南康区新增原创家具产品1.2万余件 ，授权专利3500多件 ，赣南家具套系品牌企业数量由2017年的100余家增长至现在的近1000家 。 为提升品牌影响力 ，江西南康着力打造永不落幕 的“家博会”；设立“南康家具品牌联盟” ，数百家家具企业主动加入 ；大力实施“百城千店”计划，推动当地家具进军国内中高端市场 。 “南康(工业)家具设计中心建成后 ，很多家具企业更加意识到设计创新的重要性 ，也能在家门口找到一线设计服务 。”在钟裕华看来，赣南家具实现了由简单模仿向原创设计、水货贴牌向南康品牌 、低利润率向高附加值 的深度嬗变。“我们将力争三年内实现300家研发设计机构总部落户南康家居小镇，进一步推动赣南家具企业朝品牌化 、数字化方向发展”。(完)
|
