喝AD钙奶长大 的90后，会为AD钙牙膏买单吗 ？******
中新网1月13日电 (中新财经 左雨晴) AD钙奶曾 是不少人童年时期 的“快乐奶”，不过很少有人会想象，有一天会给自己 的孩子用上AD钙牙膏，穿上印有AD钙奶图案 的童装。
近日，饮料行业巨头娃哈哈推出了日化 、童装等一系列跨界产品 ，其中不少引入了AD钙奶元素打出“情怀牌” 。
娃哈哈卖童装和日化产品 消费者买账吗 ？
去年年底，娃哈哈童装旗舰店分别在淘宝和抖音上线 ，并上架了新年系列和春季新品，首批童装服饰范围涵盖外套、卫衣、毛衣、裤装等多个品类，价格在119-559元不等 。
中新财经注意到 ，目前线上渠道的娃哈哈童装 ，其服装样式除加入了新春生肖“兔”元素外，还印有“AD钙奶”和“W1987” 的标识，打出了“潮流怀旧”的情怀牌 。
某电商平台的娃哈哈童装旗舰店。 截图自某电商平台 。在罗永浩淘宝直播间推销、在抖音多次直播带货……娃哈哈童装在多个线上平台发力 ，那么近一个月以来 ，成交数据如何？记者查询发现 ，目前，其天猫旗舰店中商品月销量最高的不过数十件，有 的商品 的成交数量甚至为0，抖音爆款 的销售量也未过百件。
而在童装之前 ，娃哈哈还上线了日化产品 ，包括儿童牙膏 、成人牙膏和洗衣凝珠系列。但从销量来看，也不算亮眼 。
早早布局 娃哈哈的跨界生意为何不顺？
无论是日化产品还 是童装 ，娃哈哈都并非首次跨界“出征” 。
1987年成立的娃哈哈，靠“娃哈哈儿童营养液”打响了品牌的第一枪 ，在饮料业站稳脚跟后 ，娃哈哈创始人宗庆后便迫不及待地开始描绘自己的“儿童王国” 。
据媒体报道 ，2002年，宗庆后向多元化进军，他以打造“全国第一童装品牌”为目标，雄心勃勃地计划进入童装市场。彼时 ，娃哈哈与香港达利集团达成合作 ，并以线下加盟 的方式铺开店面。
然而这次跨界 的结果却 是宗庆后“铩羽而归” ，公开信息显示，2017年，“杭州娃哈哈童装有限公司”更名“杭州恒励饮料有限公司”；2021年 ，该公司彻底注销。
娃哈哈跨界化妆品同样遭遇了窘境。2018年 ，宗庆后之女宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长 ，推出了一系列营销活动。两款营养快线限量眼影盘成为了娃哈哈迈向IP创新的第一步。
2018年 ，宗庆后亲自为营养快线限量眼影盘助阵。 截图自微博 。尽管宗庆后转发了活动微博为眼影助阵 ，但在短暂的营销过后 ，当时娃哈哈 的美妆路线也浅尝辄止 。
遭遇“中年危机” 娃哈哈想要变“年轻”
开发了奶粉品牌，研发过智能机器人 ，开过商场……此前涉足其他产业的尝试都难说成功 ，娃哈哈为何仍未放弃跨界生意？
与所有老牌企业一样 ，娃哈哈在成立30多年后遭遇了“中年危机”。2021年，宗馥莉接替宗庆后掌舵，成为娃哈哈集团公司副董事长兼总经理，“年轻化”成为了娃哈哈寻求新增长点 的必经之路。
娃哈哈推出的儿童牙膏 。 截图自某电商平台 。然而如今 的饮料行业，已 是风云变幻 。在主营业务上 ，娃哈哈不敌农夫山泉 ，失去了瓶装水市场份额第一 的位置 ；此外 ，面对层出不穷的网红品牌与爆款新品 ，娃哈哈始终未能再拿出像AD钙奶 、营养快线那样 的“超级大单品” 。
与此前的跨界相比，如今娃哈哈在跨界营销上似乎更注重IP打造，例如频繁出现 的“AD钙奶”元素。然而“AD钙奶”能否成为娃哈哈 的王牌IP,像当年俘获90后欢心一样 ，俘获90后们的下一代，仍需要时间去验证。(完)
四川派出三年来首个省级层面境外招商团赴港招商****** 中新社成都1月15日电 (单鹏)四川省经济合作局15日在成都派出境外招商首发团启程赴香港 。这 是三年来四川省级层面牵头组织 的首个境外招商团组 。 据悉 ，该团此行将在4天内密集拜会一批香港重点目标企业，加大力度招引外资 ，推动更多标志性外资项目来川落地。 四川省经济合作局相关负责人表示 ，该局今年首发的境外招商团组第一时间赴港开展投资促进活动，将抓紧对接前期与四川省有接触的在谈企业项目，跟进推动一批已有初步合作意向 的投资企业，争取推动一批实实在在的投资项目尽快实现签约落地 。 该负责人表示，将举办“四川—香港投资合作推介会”等活动 ，拜访香港相关经济贸易部门机构、知名商协会和知名客商 ，介绍四川最新发展目标 、部署 、举措、配套保障以及未来几年蕴含的投资合作机遇，并邀请客商来川考察，为下一步深化推进川港合作先行探路。 香港长期位居四川第一大外资来源地， 是四川开展全球招商 、国际合作 、外资利用和“走出去” 的重要桥梁和平台。数据显示 ，目前香港在四川设立的投资企业(机构)6428家，累计投资270.52亿美元 ；存量企业1716家，投资总额865.18亿美元。去年1月至11月 ，香港在川新设外商投资企业(机构)249家，外商直接投资(FDI)规模21.19亿美元 ，一批知名港企在川投资发展并收获成功。(完) 凤凰彩票地图 |
