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【十年·中国观察】国潮俘获“Z世代”，中国人审美旨趣向内看******
中新社北京9月28日电 题：国潮俘获“Z世代” ，中国人审美旨趣向内看
中新社记者 聂芝芯
曾经风光无两 的国际知名运动品牌阿迪达斯在华业绩大幅下滑。其CEO近期坦言“犯了错” 。
“如今的中国消费者，喜欢(产品)有一种‘中国 的感觉’。”他说。
这种“中国的感觉”正在塑造一股被称为“国潮”的新风尚 ，风靡中国社会并传至海外。
运动品牌植入苏绣等中华美学元素后，摇身变为时尚青年抢购 的潮品；六百岁故宫推陈出新，“朕的心意”月饼 、宫廷色口红等文创精品刷爆年轻人朋友圈；“中国智造”产品 ，凭着过硬 的质量和高颜值 ，收获一波波“铁粉”……
国货热销、国风流行 、国潮涌动 ，以“中国元素”为内核的这股社会风尚，折射出中国人消费偏好之变；深一层看，背后更是“东方式”审美旨趣的回归 。
资料图：2021年9月7日，北京 ，服贸会文旅服务专题展上 的故宫角楼巧克力月饼吸引观众 。中新社记者 易海菲 摄曾经，永久、回力等国货老牌子代表实惠耐用和一个时代 的时髦 ；改革开放后，高档“洋气”的外国品牌涌入 ，人们以追逐“洋品牌”为荣 。进入新世纪，本土品牌苦练内功、逐步崛起，国货消费热潮勃兴 。
顺着时间轴看，中国人消费与审美可谓经历了从“看山是山 ，看水 是水” ，到“看山不是山 ，看水不 是水”，及至“看山还 是山，看水还 是水” 的再度回归和螺旋式上升。
从2011年到2021年 ，“国潮”相关搜索热度10年间上涨528% ；中国消费者在网购平台每买10件商品 ，有超过7件是国货 ；近八成中国消费者偏爱国产品牌……大数据佐证了“国潮”热度。
陆续步入社会、作为新兴消费力量崛起 的中国“Z世代”(通常指1995年至2009年出生的人)，正是国潮旋风的重要塑造力量 。相关调查显示 ，“Z世代”对“中国红”元素产品情有独钟，国潮品牌与年轻人“双向奔赴” 。
资料图：2020年8月1日 ，“大白兔冷饮店”主题展亮相成都。老字号国民品牌大白兔集中了五大主题IP装置 ，汇集童年经典记忆、国潮时髦元素、趣味互动和潮流消费于一体 ，吸引当地民众前来品味儿时味道。中新社记者 张浪 摄喜欢囤鞋的北京青年王悦发现，身边的朋友们，非耐克、阿迪达斯不买 的人少了 ，穿李宁、安踏 的多了 。
旅居加拿大 的程女士感叹 ，欧美化妆品代购“不像过去那么火了” ，借社交平台推荐精致又平价 的东方美妆 ，正成为中国女孩新时髦 。
买国货、用国货、晒国货已成“Z世代”社交不可或缺 的部分。熟悉新媒体 、智能手机的这代人，既从社交平台获取灵感，更新对传统文化、东方美学的认知，也通过社交平台分享国潮消费体验，寻找“同好”与归属感 。
“国货质量挺好 的 ，设计具有中国风，能展现品味和个性”，代表了国潮青年 的心声 。这也折射出中国“Z世代”消费与审美 的代际特点 ：不唯大牌，注重实用，同时兼顾颜值和文化内涵。
这正呼应了“国潮”趋势 的灵魂——“国” ，代表着中国元素、中国风格 、中国审美等文化层面的内容 。它不仅指印章 、水墨这些中式符号，也指符号所传递 的中国哲学与价值观 。
资料图：2019年12月27日 ，众多古装爱好者在故宫博物院内拍照留念 。中新社记者 杜洋 摄北京冬奥吉祥物冰墩墩荣登“国潮顶流”，在于这只大熊猫“很可爱也很中国”，传递出中国人待客的那份和气 ；中国留学生穿着国潮卫衣走在外国街头 ，感受方正汉字“独一份 的潮范儿” ；《洛神水赋》《只此青绿》等经典演绎 ，让现代人惊叹中华文化之大美……
原来，传统 的东西不意味着“老土” ，而是可以很青春、很时尚；也不意味着深藏在博物馆里，而 是可以渗透进人们的日常。
弥散在衣、食 、住 、行 、用、玩各个领域的国潮风尚，契合中国人渴望文化认同 、审美共鸣的内在需求 ，也为中华文化、中华美学重新被发现、被激活提供了契机 。
资料图：2022年1月12日，北京冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”亮相北京市朝阳区北辰路(北中轴路) ，吸引路人拍照留影 。中新社发 郭俊锋 摄2021年一份社会调查显示 ，70%以上 的受访青年认为国潮增强了中国人对民族文化的自信心 ，并能通过国潮感受到传统的熏陶 。
英国《金融时报》曾在报道中指出，外国品牌过去代表着优越的西方生活方式 ，但现在 ，中国消费者对China style(中国风)更有信心了 。
曾经 ，中国人步履匆忙 、不停追赶外面 的世界 ；走过千山万水，愈加发现“外国 的月亮不一定比中国 的圆”，触动中国人心灵的诗意与浪漫 ，原来就在自身文化 的母体之中。
被唤醒 的东方式审美，滋养着国人，也带给世界新鲜感 。自信优雅 的“中国妆”受到亚洲女孩追捧 ，日本媒体预言“华流”即将席卷世界，外国“网红”对中国互联网产品爱不释手 ，欧美品牌“借用”国潮元素……正所谓 ，中国的，也 是世界 的 。
“国潮” 是什么 ？有人说，这不过 是商业和消费现象；有人说，这关乎中国人 的审美和文化 ；还有人说 ，这是国民心态的投射 。
“国潮不仅 是国货之潮 ，也 是国力之潮 ，更 是国运之潮 。”清华大学文化创意发展研究院院长胡钰这样认为。(完)
杀出一条“雪”路****** 寒风呼啸，身着白色伪装衣的武警特战队员脚踩滑雪板穿行于林海雪原间，在运动中瞄准、击发、命中目标。 “成绩有效 ！”对讲机中传来声音 ，特战队员一个急停摘下防寒面罩 ，呼出 的热气迅速变成一团升腾 的雾气。 连日来，位于祖国边陲 的黑龙江黑河最低气温已突破零下40摄氏度。面对极寒 ，驻守在这里 的武警黑龙江总队黑河支队官兵叫响“越 是严寒越向前”的口号 ，在白山黑水间掀起了“冬季大练兵” 的热潮。 锻造坚固 的“心理盾牌” 1月15日 ，天降大雪 ，黑河市锦河大峡谷内，一支行军队伍正在雪野中蜿蜒前进。“前方道路被毁 ，由摩托化机动转入徒步行军 。”对讲机内传来指令，官兵们迅速下车 、整理装具，向着山林深处进发 。“冬季大练兵”的第一个课目徒步行军 ，正式拉开帷幕 。 “不就是走路嘛！”第一次参加冬训 的新兵周腾飞是南方人 ，第一次见到大雪 的他显得格外兴奋。但队伍行进还不到10公里，原本活蹦乱跳 的周腾飞就像霜打的茄子，默不作声地跟在了队伍后面 。 “先是欢声笑语 ，然后窃窃私语，最后沉默不语 。”入伍13年、经历过13次冬训 的二级上士孙彪说 ，每年新兵参加冬训，都会经历这个过程。 “太冷了！跟我之前想 的完全不一样 ！”走在队伍中 的周腾飞望着一望无际 的雪野开始犯憷 ，原以为在冰天雪地中行军是一件富有诗情画意的事，没想到徒步行军选的道路尽 是些山沟野路，极寒条件下全副武装蹚在齐膝深的雪中 ，每走一步都要耗费极大体力 。除此之外，无人机侦察、小股“敌人”袭扰等接踵而至的“敌情”也让周腾飞应接不暇 。没过一会儿，他便汗流浃背，恐寒畏难等情绪开始慢慢出现。 “外界环境 的变化，势必会导致心理上 的应激 。只有锻造坚固的‘心理盾牌’，才能适应实战 的要求。”该支队支队长张仰勇介绍 ，“冬季大练兵活动”中，支队积极探索冬训期间心理服务工作新模式：他们抽选军医、卫生员 、思想心理骨干成立冬训心理服务小分队 ，第一时间赶赴驻训地域开展心理服务工作 ；编印下发《严寒条件下易发心理问题解决20法》《冬训中心理自我调节常识》口袋书 ，为官兵配备防冻伤小药包 ；常态化组织冬训防寒保暖知识大讲堂，针对严寒气候环境容易诱发 的多种身体 、心理问题及解决方法向官兵传授经验。 摸清装备“耐寒指数” 1月17日晚 ，在支队的演训场上，装备保障股股长刘浩带着业务骨干对某型侦察仪器进行性能测试，尽管穿着大衣 ，他们还是冻得直打哆嗦。 “零下35摄氏度，某型软管窥镜电池工作效率下降30% ，信息传输出现延迟……”刘浩一边讲 ，一边在本子上记录下此次测试的数据 。在他随身携带的记录本上，密密麻麻写满了多种武器装备的“冻”态参数。 “和人一样，武器装备也会因环境 的改变产生‘水土不服’ ，摸清各型装备‘耐寒指数’， 是提高战斗力 的重要前提 。”刘浩介绍说 ，以往冬训，考虑到精密装备造价昂贵 、信息化元件怕低温等原因，有 的单位在冬训时选择将其“深藏闺中” 。 “战争不分地域天候，恶劣环境下更能暴露出武器装备平时看不出 的问题 ，要让每名官兵都成为数据采集员 。”该支队领导在议战议训会议上一针见血地指出问题所在，随后制订下发《严寒条件下装备效能数据采集手册》，以便随时采集各型装备在不同温度条件下 的性能数据 。 以往从未经历过冬训 的武器装备“全员出动” ，暴露出 的问题和困难自然不少。特战队员刘学在冬训第一天就“冒了泡”。那天滴水成冰 ，刘学所在小队受命执行侦察搜索任务 ，没想到“老伙计”竟然“罢工”了。经过检查， 是由于长时间低温 ，电池电压不足，无人机无法起飞。 “无人机高空侦察 ！”对讲机传来指令。情急之下，刘学拆掉无人机电池塞进了大衣里 ，用自己 的体温加热电池……待无人机起飞后 ，目标早已不见踪影 ，任务被判定失败 。 失利后，刘学与战友们集智攻关，很快就为无人机穿上了“棉袄”——他们与厂家技术人员沟通协调，为无人机配备了便携式电池加热器 ，使用时仅需10分钟即可将电池温度提升至20摄氏度以上。此外 ，他们还在无人机电池上加装了绝缘贴纸 ，可以有效减缓无人机飞行过程中的热量损失。 除此之外，气温低于柴油凝点时如何避免车辆出现“趴窝”、通过染毒地带防毒面具观察口的雾气如何去除等问题，也在冬训中被一一解决。 据悉 ，此次野外驻训，该支队共总结测试出各类武器装备数据40余项，各型号装备在低温状态下 的作战性能得到有效检验 ，填补了支队寒区作战的数据空白。 在冬训现场，笔者看到支队射击教员高黎明通过采集弹着点 的分布规律 ，总结出低温条件下 的射击要领，在零下30摄氏度 的雪地里打出了5枪50环的好成绩。 让靶场与战场深度耦合 “距离200米 ，西北向来风，风速每秒5米……”观察员话音刚落，狙击手刘波果断开枪 ，成功“击毙”目标 。 1月20日 ，大寒，一场实战化实兵对抗演练悄然展开，狙击手刘波执行潜伏狙击任务，在雪地中潜伏近30分钟后 ，才等到目标出现。 “不光打得要准 ，能在冰天雪地中隐蔽自己和反侦察同样重要。”刘波说。 在前不久的一次演习中，刘波所在小队受命对“暴恐分子”实施捕歼 ，正当刘波和观察员占据任务地域的最佳射击位置之后 ，意想不到的事情发生了。 “砰 ！”突如其来的枪声打破了山林的寂静，1名队员“遇袭”倒地 。 “通过枪声判断‘敌人’位于我们西北方向。”刘波迅速判明情况 ，调整位置并做好射击准备。正当他在瞄准镜内发现“敌人”踪迹 ，准备射击时，没想到隐藏在另一方向的“敌人”却率先扣动了扳机。 “如果这不是演习 ，那后果将不堪想象 。”复盘总结会上，“铩羽而归”的刘波作出深刻反思 ，“我们只顾着占领整个山谷的最佳射击位置 ，却忘了‘最佳位置’在顺风顺光 的同时也最容易遭‘敌’打击。” 该支队作训股股长苏冠华介绍 ，此次演练 ，将部队机动至陌生地域，目 的就是在陌生环境、实战条件下检验官兵作战能力，但部分官兵存在用惯性思维去适应新战场 ，情况设想不充分，预案制订不科学 的情况 ，成绩不理想在所难免 。 雪地机动后没有处理雪地上的脚印 、生火取暖烟雾暴露目标等4类10余项脱离实战的问题被摆上台面 ，官兵们解决问题的同时也推动训练向实战再靠近一步 。 近日，驻地气温已骤降至零下40摄氏度 ，但官兵们备战打仗 的热情却丝毫不减，多项战法在风雪中接受了近似实战 的检验。 许家铭 王梓嘉 胡森 中青报·中青网记者 郑天然 来源：中国青年报 （文图 ：赵筱尘 巫邓炎） [责编：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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